David·Legal
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Counsel for founders
WE SAY
WS / MEMO / 20260909 / 02
CLIENT ADVISORY
法律事务建议备忘录 · MEMO 02

推送方式的申请与能力指南

区分内容群发、个人服务通知和手机系统提醒，明确各渠道的申请门槛、成本与使用边界。

致
We Say 项目负责人
日期
2026 年 9 月 9 日
用途
供项目方案决策、资质准备及实施讨论使用
范围
中国大陆规则；主体登记以拟在上海办理为出发点

文件性质：研究建议稿，未正式签署、未盖章。采用法律备忘录的分析结构，不代表已取得任何许可、认证或账户权限。

EXECUTIVE VIEW

一、总体意见与渠道选择

本备忘录承接《国内官方资质申请指南》，重点说明平台申请条件与消息能力。政府许可、公众账号认证、消息接口权限和用户授权是不同环节，不能相互替代。We Say 当前自然人运营、香港部署且尚无备案的状态，意味着服务号方案也应先核实主体、真实类目和接入条件。

建议将公开推广和个人提醒分别设计。订阅号适合产品内容传播；认证服务号适合有真实业务事件、符合模板规则的服务通知；原生 App 更适合长期自主提醒与完整移动体验。具体选择应以实际可用权限及通知价值为依据。

300 元组织微信认证通常每次／年
99 USDApple 普通开发者会员每年
逐项核验认证不等于无限通知权限

以上均为账户／认证收费，不是开发总报价。微信审核失败通常不退审核费；Apple 按实际注册地区显示的当地货币及适用税费结算。[1] [2]

渠道主要接收条件适合的 We Say 用途
订阅号群发关注账号，受每日群发额度约束产品文章、公开更新、试用介绍
服务号模板／订阅通知认证与类目／模板权限、相应关注或订阅授权本人请求的处理结果等真实服务事件
App 远程／本地通知安装 App、完成系统及相应业务授权好友更新、记录提醒、移动端闭环
Web Push（补充）设备与浏览器支持、用户主动授权等低投入验证通知对回访的价值
01
平台账号 · 公开内容运营

微信订阅号：内容传播与分组群发

本项目建议：若主要目的是发布产品介绍、更新公告和招募试用，可先采用订阅号；不宜将其规划为每位用户随事件独立触发的长期提醒通道。

推送能力

普通后台通常每日一次群发。认证订阅号可在相应接口权限内按标签等受众群发，官方规则仍限制每日一次成功调用。人工后台操作和后端 API 是两种使用方式；有“定向分组”不等于每位用户获得无限独立发送额度。具体客户端展示、折叠及通知设置影响可见性。

申请资质

自然人可注册个人订阅号开展基础内容运营；企业、个体工商户等允许主体可按组织路径申请。若要使用认证接口，应完成适用认证并核对权限列表；个人身份认证不能直接当作组织认证或服务号资格。

申请要求与流程

确定账号类型及实际主体 → 在微信公众平台注册，填写邮箱、主体、管理员及账号信息 → 完成实名／主体核验 → 如需组织微信认证，再提交证照、联系及名称材料并缴审核费 → 通过后核查 API 权限、管理受众与内容 → 测试群发。使用商标或其他名称权利时准备对应证明。

申请成本

基础注册和常规内容运营一般无认证年费。普通企业／个体户微信认证通常为 300 元／次／年；内容制作、开发、第三方工具、主体维护另计。不是所有用途都必须先付费认证。

使用边界与建议

现有官网账户与微信关注者不是天然同一身份；不能仅凭微信昵称、手机号或微信号直接向其发公众号消息。个人提醒需要实际绑定与对应接口。若只做公开运营，可先完成内容及账号合规，不必为发布文章同时办理 App 开发者会员。

办理依据与核对来源 [3] [4] [5] [1]

ACCOUNT VERIFICATION

个人认证与组织微信认证：不要混用

认证机制公开说明与费用本项目应如何使用
个人认证腾讯公开 FAQ 表述为暂不收费、暂不受有效期期限限制；申请可能要求身份／专业证明及近期账号条件用于个人身份展示；以实际入口为准，不能据此保证高级群发或服务号模板权限。
企业／个体户微信认证普通主体通常 300 元／次，认证有效期一年，续期一般同费根据账号类型解锁相应申请条件，仍须核对具体接口、类目及模板。

本次未登录客户账号，不能确认其个人认证入口和可申请身份类别。公开个人认证 FAQ 的“暂”字应保留，不能作为永久免费承诺。[6] [7] [8] [9] [10]

02
平台账号 · 服务通知入口

微信服务号：申请及认证

本项目建议：若希望网站后端发送个人服务结果，认证服务号是优先验证对象；目前需先解决适当主体，以及真实服务类目要求的资质。

推送能力

认证后可分别研究高级群发、模板消息、订阅通知、客服接口及网页授权等能力。不同消息有不同用途和额度，详见下一节；“服务号每月四条”不能概括全部接口。

申请资质

普通服务号注册路径面向企业、个体工商户等允许主体；纯自然人不能直接套用组织服务号路径。组织微信认证是模板消息、当前订阅通知等能力的重要前提，之后仍需真实类目和具体模板权限。

申请要求与流程

  • 准备营业执照等主体证件、统一社会信用代码、管理员／认证联系人身份及联系方式、合法账号名称和必要的权利证明。
  • 企业按平台规则完成对公等主体核验；个体户官方说明无需对公银行账户，但相关认证联系人应由经营者本人按教程完成实名微信及身份核验。
  • 注册并完成主体核验 → 在“微信认证”等入口提交材料、名称和发票信息 → 支付审核费并配合审查 → 通过后再申请类目和消息能力、配置域名与后端。

申请成本

普通主体通常 300 元／次／年；审核费通常不因未通过而退还。腾讯给出的审核参考为付款并派单后通常 1—3 个工作日，主体设立、补件、类目及模板核验不包含在这个时间里。维护两个分别认证的订阅号和服务号，通常分别计算认证费。

使用边界与建议

公众号认证不等于微信支付商户入驻；没有使用支付功能时，不应把微信支付或微信开放平台网站登录认证默认列为发通知必购项。应管理年度认证有效期，避免到期导致高级能力受影响。

办理依据与核对来源 [4] [11] [5] [1] [12] [10] [13] [14]

MESSAGE RULES

二、服务号各类消息的能力与限制

消息机制定向能力额度／授权边界合适用途
高级群发可对不同标签或 OpenID 受众发送每位用户自然月最多接收 4 条群发；后台与 API 合计。不同人群可有更多批次，不是所有接口仅可调用 4 次。低频公告、公开推广内容
模板消息通过适用模板发给相应用户认证服务号、真实类目及模板；不得广告营销或骚扰。受接口限额和风控约束，不适用群发四条月额度。真实服务结果通知
一次性订阅通知用户主动订阅后向其下发一次订阅对应一条通知；关注账号不等于自动订阅。发送时点可在之后。一次处理结果或一次用户要求的提醒
长期订阅通知一次授权后按规则持续下发目前仅向政务民生、医疗等公共服务领域开放；不能假定一般日记产品可用。符合开放范围的公共服务
客服消息用户特定互动后有限回复用户主动发消息：5 条／48 小时；关注、扫码或特定菜单事件：3 条／1 分钟。不是所有点击都触发。客服会话及互动后的适当回复

依据当前官方群发、模板、订阅通知与客服文档。模板消息页面仍说明可以正常使用，不应将“新订阅通知开放”解释为模板消息一律取消。[3] [13] [14] [15]

对每日提醒的直接影响：如果 We Say 只能获得一次性订阅，用户点一次“允许”不代表以后每天都能发。不能借用物流、订单、医疗等无关模板实现促活，也不能通过更换标签反复突破同一用户的群发月额度。

普通模板消息应面向正确绑定、符合接口接收条件的用户设计。订阅通知则有独立授权机制：当前官方说明，已关注者在号内接收，未关注者可在服务通知接收。具体功能是否开放、模板是否可选，须在客户账号中确认。

BUSINESS CLASSIFICATION

三、We Say 的服务类目与资质门槛

微信当前服务类目表对记录、分享与交友作了不同安排。下表反映平台公开准入要求，不代表主管机关已经将 We Say 定性为其中某类。

候选类目普通经营主体的主要材料对 We Say 的判断
社交—笔记非经营性互联网信息服务备案核准记录并向他人分享的功能值得核查；是否接受实际视频日记功能尚未确认。
社交—社区／论坛非经营性互联网信息服务备案核准存在 UGC 发布、讨论等功能时核查。
社交—熟人交友增值电信业务经营许可证，核准项目包含互联网信息服务业务仅限熟人，并不自动避开平台的 ICP 许可要求。
社交—陌生人交友同上扩展陌生人沟通或交友后，不能沿用与实际不符的工具分类。

官方表格“熟人交友”与上一行共用许可证单元格；不能因文本抽取时该行看似留白就判断不需要资质。政府主体专用替代材料不适用于目前考虑的普通 We Say 主体。[16]

办理顺序建议：形成不含真实日记的功能演示，说明记录、播放、可见性及好友关系 → 核查真实候选类目及材料 → 决定主体和备案／许可路径 → 取得账户后保存实际类目提示和可选模板。不能先确定“只要 300 元就能完成”，再调整申报描述迁就这一预算。

03
平台分发 · 中国大陆区

Apple App Store：开发者注册、上架与推送

本项目建议：如果通知与录制、上传、好友近况构成长期移动体验，可评估原生 App。Apple 允许个人开发者，但具体中国大陆业务资质仍需另行满足。

推送能力

远程通知由 We Say 后端经 APNs 等机制送到设备，适合新的服务结果或好友动态；本地通知由 App 在手机上安排，适合用户设置的固定记录提醒。两者仍受系统许可和用户设置控制，App 上架本身不代表已经完成推送接入。

申请资质

普通 Apple Developer Program 可由个人或符合其实体标准的组织注册。个人供应商栏使用法定姓名；组织一般需要法律实体、D‑U‑N‑S 编号、签约授权、组织域名邮箱及公开网站。个体工商户不能直接等同于 Apple 认可的法人组织。中国大陆联网 App 同时核查 APP 备案及实际业务要求的其他资质。

申请要求与流程

  • 创建并完成身份核验的 Apple 账户，启用双重认证，按个人或组织路径加入普通开发者计划。
  • 完成 App 标识、签名、APNs 能力与后端配置，设计用户通知授权、分类开关和退出方式；技术密钥不是行政许可证。
  • 准备实际 App、隐私说明和商店信息，完成适用 APP 备案，确保名称、主体及包标识可对应。
  • 在 App Store Connect 提交构建、截图、年龄分级及隐私等资料，提供审核所需访问和说明，按意见整改后发布；测试通知与权限撤回。

申请成本

普通会员 99 美元／年，按实际地区结算页金额及适用税费支付。D‑U‑N‑S 编号在 Apple 所述多数司法辖区免费；官方参考为编号处理最多 5 个工作日，随后同步最多 2 个工作日。299 美元的 Enterprise Program 不应当作公开 App Store 上架升级包。开发、服务器、备案准备、第三方推送和持续维护另计。

使用边界与建议

UGC 产品需落实过滤、举报、屏蔽和处理渠道；隐私及账号注销等应可实际使用。不得以开启推送作为基本使用的强制条件，营销推送须明确选择加入并可退出，通知不应披露敏感或保密内容。纯网站套壳还可能遇到最低功能审核要求。

办理依据与核对来源 [2] [17] [18] [19] [20] [21]

DISTRIBUTION SCOPE

国内 Android 分发：另做商店清单

Android 厂商商店并非 Apple App Store 的同一套审核。各店的个人开发者类别、版权材料、业务资质、SDK 及厂商推送要求应分别核实。以小米当前规范为例，可要求 APP 备案、软著或其认可的电子版权认证证明；相关内容服务还需安全评估材料。不能据此断言 Apple 也统一要求软著，或其他 Android 商店都接受同一替代证明。[22]

本项目目前未明确 Android 首批商店和推送服务商，因此不承诺统一平台费用、开发报价或送达率。其行政资质部分请与《国内官方资质申请指南》配套使用。

IMPLEMENTATION CONTROLS

四、账号绑定、授权与隐私要求

实施环节建议要求原因
绑定收件人将登录的 We Say 账户与本公众号 OpenID 或设备推送标识可靠绑定昵称、手机号或微信号并不能直接替代接口收件标识。
网页授权按账号权限配置 OAuth、JS 安全域名等；仅为绑定时采用必要的最小信息范围普通企业认证订阅号不能直接套用政府、事业单位、媒体等订阅号的网页授权例外。
消息分类本人处理结果、好友更新、产品营销分别选择；提供关闭、解绑和撤回机制系统通知许可不自动等于营销同意或任意数据共享许可。
内容最小化仅提示必要状态，默认不展开日记、健康、情绪判断、朋友影像等锁屏及微信消息可能被旁观者看到。
访问控制发送前和点击后核对当前记录权限、好友关系及删除状态旧消息和旧链接不应保留已撤销的访问权。
运行与数据保存必要授权及发送记录，去重、限制重试、合理免打扰；梳理供应商和数据地域识别受托／独立处理关系，落实适用隐私和跨境义务。

上述措施结合微信网页授权、个人信息保护和弹窗推送规定提出。香港服务器并不当然免除数据出境义务；小规模豁免也须核查敏感信息和适用条件。[23] [24] [25] [26]

送达不等于阅读。接口受理、消息进入微信或设备、系统弹出通知、用户实际打开，是不同结果。应逐层记录和测试，不能向客户承诺“微信服务号等同系统强提醒”或“上架 App 后保证触达”。

EVENT DESIGN

五、建议优先验证的通知事件

事件优先渠道必须满足的条件
本人视频处理完成服务号适用模板／一次性订阅，或 App真实提交事件，有匹配模板及对应授权；通知中不放私人正文。
好友更新App；服务号仅在类目、模板适用时验证用户选择接收，记录当前对收件人可见；不承诺微信承接所有社交事件。
每日记录提醒App 本地通知，或兼容设备的 Web Push用户主动设置时间与关闭方式；不将一次性订阅当作长期授权。
本人每周回顾完成App；有适用模板的服务号确认用户请求、模板用途和数据范围；不向公众号群发私人回顾。
新功能及试用招募订阅号／允许的服务号群发合法内容运营；不能伪装成服务模板，App 营销须选择加入。

这些是产品建议，不是已经获准的微信模板名称。微信真实可用的模板 ID、字段、接口权限和审核结果，应在下一轮实施中留档。

OPTIONAL VALIDATION

补充：现有网站的 Web Push

Apple WebKit 说明，iOS／iPadOS 16.4 起，添加到主屏幕的网页应用可在用户主动操作并授权后使用 Web Push；这一网页推送路径不要求加入 Apple Developer Program。它可以用于较小范围验证“提醒是否改善回访”。[27]

这不是对兼容性或法律豁免的保证。应实测真实设备、微信内置浏览器、Android 浏览器及网络环境；作为网页提供时无需 App Store 提审，但网站、内容、数据及推送义务仍需判断。另行打包为 App 或小程序时，按相应形态重新核查备案。

BUDGET & NEXT STEP

六、申请成本与启动条件

方案目前可确认的渠道费用启动前还须确认
个人订阅号用于内容推广基础注册／常规运营一般无认证年费实名、内容和账号名称；是否另需某项认证。
组织订阅号认证通常 300 元／次／年适当主体及实际接口权限。
组织服务号认证通常 300 元／次／年真实类目、备案／许可、可用模板、绑定与授权。
分别认证订阅号与服务号按各一次普通认证通常合计 600 元／年两个账号的运营、主体和消息分工。
Apple 普通开发者计划99 美元／年，按当地页面结算适用备案与行业资质、App 开发及审核要求。
Web Push不要求购买 Apple 开发者会员兼容设备、开发及运行资源、用户授权。

公司／个体户设立和维护、域名与云资源、开发、第三方服务、内容审核、隐私整改均应另行预算。现无开发范围和供应商正式报价，因此本备忘录不提供“全包总价”。

建议的首个决策点：先确认服务号能否以真实类目取得适用模板。条件成立，再推进组织认证和最小通知闭环；条件不成立，则由订阅号承担内容传播，并比较 App 或 Web Push 的提醒能力。选择结果应留有类目、模板及实测证据。

REFERENCES

主要依据与办理来源

以下为本文件直接使用的公开一手来源。法律、平台规则和地方办事指南具有不同适用范围；地方实例不等于上海统一承诺。核查日期为 2026 年 9 月 9 日。

  1. 腾讯：微信认证资费与有效期https://kf.qq.com/faq/161219umYRBB161219UFNvA3.html
  2. Apple Developer Program 注册与费用https://developer.apple.com/cn/help/account/membership/program-enrollment/
  3. 微信：高级群发接口与额度规则https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/product/message/Batch_Sends.html
  4. 腾讯：微信认证前须知https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA151013zu63u6.html
  5. 腾讯：微信认证申请流程https://kf.qq.com/touch/sappfaq/230919BvMz6z2309196fM32y.html
  6. 腾讯：个人认证作用https://kf.qq.com/faq/200803uyI732200803vE3uEr.html
  7. 腾讯：个人认证费用https://kf.qq.com/faq/2008033qaMvy200803MZNJzy.html
  8. 腾讯：个人认证有效期https://kf.qq.com/faq/200803Yf2qmy200803qmyqIZ.html
  9. 腾讯：个人认证条件https://kf.qq.com/faq/220704R3E3qQ220704ZrA3Yn.html
  10. 腾讯：微信认证年审https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150525BfYRf6.html
  11. 腾讯：个体工商户微信认证流程https://kf.qq.com/touch/sappfaq/230919bE3Azi2309193qeUvU.html
  12. 腾讯：微信认证审核周期https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150525zUjQZB.html
  13. 微信：模板消息权限及使用规则https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/product/template_message/Template_Message_Interface.html
  14. 微信：订阅通知介绍https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/product/subscription_messages/intro.html
  15. 微信：客服消息下发规则https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/product/kf/intro.html
  16. 微信：服务类目与资质要求https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/product/subscription_messages/category.html
  17. Apple：D‑U‑N‑S 编号办理https://developer.apple.com/cn/help/account/membership/D-U-N-S/
  18. Apple：中国大陆 App 信息与备案资料https://developer.apple.com/cn/help/app-store-connect/reference/app-information/app-information
  19. 工信部：开展移动互联网应用程序备案工作的通知https://www.miit.gov.cn/zwgk/zcwj/wjfb/tz/art/2023/art_920db564162e4312916a01bed6540ad8.html
  20. App Store 审核指南https://developer.apple.com/cn/app-store/review/guidelines/
  21. Apple：App 注册 APNs 与设备推送标识https://developer.apple.com/documentation/usernotifications/registering-your-app-with-apns
  22. 小米应用审核规范https://dev.mi.com/xiaomihyperos/documentation/detail?pId=1322
  23. 微信：服务号网页授权https://developers.weixin.qq.com/doc/service/guide/h5/auth.html
  24. 《个人信息保护法》https://www.cac.gov.cn/2021-08/20/c_1631050028355286.htm
  25. 互联网弹窗信息推送服务管理规定https://www.miit.gov.cn/jgsj/xgj/APPqhyhqyzxzzxd/zcbz/art/2022/art_72af1202f30a4e6a94f9fc93a46eea98.html
  26. 促进和规范数据跨境流动规定https://www.cac.gov.cn/2024-03/22/c_1712776611775634.htm
  27. Apple WebKit：iOS／iPadOS 网页推送https://webkit.org/blog/13878/web-push-for-web-apps-on-ios-and-ipados/
使用说明

本备忘录依据已提供的项目事实和公开规则作出建议。尚未取得的账户权限、具体业务定性及主管机关答复已在相关事项中列明。实际申请前应按最终主体、服务范围和受理窗口核对材料。本文件未正式签署、未盖章，不作为正式出具的法律意见书、上线批准或主管机关认可文件。

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何志恒David Ho

广州青狮云岸（上海）律师事务所顾问

电话+86-135-9618-5497 邮箱hezhiheng@kwlaw.cn
David·Legal · We Say 项目研究建议2026-09-09 / MEMO 02 · 未正式签署、未盖章